Air France Logo | avant propos | Construire l’image d’une marque

Avant de nous attaquer à l’analyse de la nouvelle image de marque d’Air France je voudrais que vous revoyiez cette conférence de Mercedes Erra qui en dit long sur l’architecture d’une réflexion publicitaire.

Mercedes Erra a donné une conférence à l’Université de Tous Les Savoirs (UTLS ) le 8 juillet 2007.

Parcours
– 1977 : maîtrise de lettres à la Sorbonne
– 1978 : Capes de lettres
– Diplômée de l’école des Hautes études commerciales (HEC)
– Directrice générale de Saatchie-Saatchie
– Co-présidente puis présidente de l’agence Euro RSCG
– Depuis 2000 : présidente de BETC Euro RSCG
– Depuis 2002 : présidente de l’Association des agences de conseil en communication (AACC)

(informations datées de 2002)

Spécialités
Ancienne professeur de lettres, Mercedes Erra est devenue l’une des plus grandes spécialistes françaises de communication publicitaire. Elle est ainsi amenée à s’intéresser et à s’interroger sur la création publicitaire et développe, à travers des interviews et des interventions, des réflexion sur le rôle de la beauté dans nos sociétés contemporaines.

Distinctions
Chevalier de la légion d’honneur