Dessein d’Afrique & les Lions de la Pub à Cannes 2007

Je sais le titre de mon billet intrigue, et pourtant il s’agit d’une chose simple. Marie, qui régulièrement commente sur Design et Typo, m’a envoyé deux liens aujourd’hui. Rien à voir au premier degré, un film d’animation remarquable relatant les difficultés existentielles d’africains en proie à la séheresse, et deux films publicitaires (sur les dix sélectionnés par l’Internaute.com) primés au Festival de Cannes 2007.
Mais si l’on regarde bien, on constate tout de même cette volonté farouche aujourd’hui d’aller ancrer nos valeurs dans notre passé le plus primitif. Avant d’être organisé en société, l’humanité fonctionnait bien selon un mode tribal avec des lois, des coutumes qui touchent autant l’expression corporelle et gestuelle que l’esprit d’une communauté en voie de formation.
La pub en somme fait plus que jamais un travail psychanalytique sur notre société en tentant de décrypter les valeurs les plus enfouis, les plus primitives afin de réveiller la bête humaine (au bon sens du terme) qui sommeille en chacun de nous.

L’histoire d’Orana prend place dans un univers inspiré des régions d’Afrique. De mystérieux personnages masqués peuplent ces terres. Leur seul moyen de communication, la gestuelle, ne suffit plus au sorcier pour faire tomber la pluie. Parti à la recherche d’eau, il rencontre un personnage qui communique uniquement par la musique. Après quelques difficultés, ils parviennent à oublier leur différence pour créer un nouveau moyen de communication : la Danse. Leur ouverture d’esprit est ainsi récompensée par l’arrivée de la pluie.
Les Lions du Festival de Cannes 2007
Coca-Cola © Cannes Lion 2007
The Thai Olympic Fibre Cement
vues sur le site de l’internaute où vous pourrez visionner 8 autres petits chefs-d’œuvres du genre. Et un très grand merci à Marie pour ces superbes découvertes. Vraiment!